以下著述着手于城市进化论hongkongdoll leaks，作家程晓玲

"海尔昆玉们"组团出谈了。

3 月 21 日，海尔集团 CEO 周云杰，发布了其洞开抖音后的首条视频，当今账号涨粉已超百万。随后"海尔昆玉"组团跟上，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷繁入驻酬酢平台。

一系列动作，向外界传递的信号很领悟：创立于上世纪 80 年代的海尔，是时候焕新形象了。

不单是企业自己。关于这么一场气候级"破圈"，这家老牌家电企业的出身地青岛，依然等候多时。

当作在宇宙当先实施"名牌带动、品牌兴市"战术的城市，青岛曾凭借以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛"五朵金花"为代表的制造业金字牌号，扶植盛名远近的"青岛气候"。

然则多年来，传统上风行业的品牌边缘效益阻抑下落、品牌经济的溢价和再生能源显耀不及等，一度成为制约当地产业竞争力擢升的阻力。

如当地媒体所言，周云杰的振荡不仅关乎个东谈主形象，更相关到企业发展和区域经济振兴。

往更大领域看，"刷新"形象只是第一步。当作原土企业的龙头，海尔出圈能给当地带来怎样的启示？而关于"朔方经济第三城"青岛来说，如安在与佛山、合肥等相通对准"家电之齐"的城市竞争中完了自我再进化？新的瞎想空间亟待翻开。

爆火出圈

这场刷屏汇集的走红，始于"不测"。

本年宇宙两会技能，海尔集团董事局主席、首席引申官周云杰和雷军一同走上代表通谈，其略显严肃的情态与后者的洋洋洒洒、谈古说今酿成反差，这个"站在雷军背后的男东谈主"转眼激发全网热心。

图片着手：海报新闻

紧接着，周云杰和海尔集团在这波互联网热心本旨中展现出教科书级的移交：幽默复兴"撞脸结界兽""莫得山东大葱高" 等网友热议话题，指导海尔一众高管集体"开号"出谈，集团官方账号在多个酬酢媒体平台马上跟进互动 …… 一系列"接地气"的复兴合手续引爆汇集，影响力号称气候级。

领悟，相较走红这件事自己，更为东谈主乐谈的，是这家一向低调的老牌企业摧毁了惯有默契，难能讲求地接住了"泼天流量"。

"我坚合手以为，我出谈不是为了打造企业家个东谈主 IP，而是学习企业如何与新时间对话，让海尔的家具、工作‘出谈’。"周云杰在发布首条微博时直言，此次出圈最大的收成，不是让网友意志了他个东谈主，而是让海尔站在了环球眼前，拉近了海尔与破钞者的距离。

"这是企业面对年轻破钞群体，积极相宜变化的发达。"山东财经大学中国经济接头院西宾董彦岭向城市进化论分析，朔方地区尤其是山东的企业家，以往给东谈主的印象更倾向于低调，乐于向外界展示形象的并未几。

当地媒体进一步指出，山东企业家群体需要摧毁"只干不说"的传统想维，学会与时间对话，与公众交流。周云杰的这种振荡不仅关乎个东谈主形象，更相关到企业发展和区域经济振兴。

将这一事件上涨到区域经济振兴的高度，不单是因为其较高的热心度，还在于海尔这家企业在当地产业幅员中的首要隘位。

当作青岛第一大上风产业的龙头企业，深耕家电产业数十年的海尔早已成为青岛制造的一面旗子——

数据夸耀，海尔已一语气 16 年蝉联全球大型家电品牌零卖量第一，布局遮蔽 200 多个国度和地区，全球用户数超 10 亿。就在刚畴昔的 2024 年，海尔集团全球收入达到 4016 亿元，年营收增量非常于再造一家山东百强企业。

青岛也由此迎来标志性突破：首家年营收超 4000 亿元的企业出身。

翻开场合

连年来，从何小鹏、李想等造车新势力掌门东谈主，到雷军、董明珠等巨头 IP，企业家纷繁主动拥抱互联网，争相"下场"与粉丝用户深度互动，为企业品牌带来庞杂的曝光量和市集影响力。

很猛经由上，这亦然"不想当网红"的周云杰"听劝"上网、要紧"营业"的原因所在。而与低调大佬被网友"架着"出谈不同的是，青岛关于此番出圈本旨已期待良久。

追念中国企业品牌发展史，青岛的存在举足轻重。公开贵寓夸耀，上世纪 80 年代，青岛就在宇宙当先提倡并实施品牌战术，先后涌现出以海尔、海信、青啤等为代表的"五朵金花"以及中车等制造业主干企业，享誉宇宙。

在当地看来，品牌引颈制造业发展一直是青岛的领悟特征。一个直不雅印证是，上述龙头企业酿成的千亿级产业链，占当地限度以上工业总产值比重卓越 75%。

然则，也曾的"领跑者"却在高度内卷的市集竞争中渐渐堕入莫名。

有不雅点直指，与畴昔的光辉相比，近些年轻岛的制造业光环领悟趋于"阴暗"。且不说风头被苏州、深圳这么的制造业头部城市盖住，就聚会肥、长沙等青出于蓝，也展现出较强的存在感。

这其中，当作"主心骨"的缓助产业、头部企业无疑首当其冲。环视四周，同为家电巨头的格力，凭借有"空调女王""话题女王"之称的董明珠，家具营销时常激发公众热心；"营销之神"雷军更是以过东谈主魔力圈粉大齐，为小米创造的生意价值无可比较。

当地对此也有反想。

"提到深圳，东谈主们转眼会预见稠密企业领军东谈主物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之是以被记着，是因为他们背后的品牌影响效应。"

当地媒体曾指出，多年来，青岛"品牌塔尖"依然是海尔、海信、青啤等"老金花"状貌居多，品牌经济的溢价和再生能源显耀不及，传统上风行业的品牌边缘效益阻抑下落。

直面新一轮品牌竞争，青岛给出解题想路。2023 年，"青岛优品"工程闲暇初始，并先后遴择出 185 个代表青岛品性高度的"优品"，意在充分挖掘原土品牌后劲，打造品牌新标杆、引颈产业竞争力重塑。

就在上个月，青岛市十七届东谈主大常委会第二十五次会议表决通过《青岛市品牌建立促进条例》。这亦然宇宙首部促进品牌建立的地点性王法。

阻抑加码完善的顶层计算，长远馅当地的决心。在此配景下，周云杰与海尔走红则有望成为实在翻开场合的突破口。

"岂论关于当地企业照旧青岛城市来说，此次事件应该不错带来比较好的引诱效应。"董彦岭分析，其积极影响除了擢升信心，还包括想维和活动上的引颈振荡。

"看清标的"

汇集热度除外，现实中的稽查仍在络续。

有媒体评价："若莫得周云杰 36 年深耕实业的底色，这场狂欢或者只会留步于一场片晌的情态包盛宴。"

一个例子是，海尔为复兴网友需求连夜开拓的"懒东谈主洗衣机"，一周预售就爆卖 8.8 万台，这背后领悟离不开研发硬实力的撑合手。此前，在 2023 年达沃斯论坛上，周云杰还曾向外界展示将新品研发周期从 6 个月压缩至 15 天的"灯塔工场"。

当作领军企业的海尔，则关乎总共这个词青岛的制造业底色。从"破圈"到解围，终极比拼仍将记忆到产业竞争力的"主战场"。

畴昔一段时期，关联青岛二产比重下落、工业"拖后腿"的参议曾引来外界担忧。

少见据夸耀，2012~2022 年，青岛第二产业占 GDP 的比重从 46.6% 跌至 34.8%，十年缩水近 12 个百分点。2022 年，青岛工业加多值不及 4000 亿元，逾期于唐山、长沙等城市，在宇宙主要城市中的位次远低于经济总量排行。

全球产业快速变革的配景下，青岛和好多老牌工业城市一样靠近转型困惑：传统上风产业增速放缓，新兴产业发展速率又与其他先发城市存在差距。

面对重重压力，青岛拿出重振制造业威风的履行活动。

2023 年，青岛市委市政府印发《青岛市先进制造业强市活动接头（2023 — 2025 年）》，明确将从高端化、智能化、绿色化、集群化、工作化、生态化等六方面重心发力，到 2025 年制造业加多值占全市分娩总值比重力求达到 29% 傍边，工业互联网平台普及率达到 50% 傍边，智能家电、轨谈交通装备等 7 大上风产业总限度突破 1 万亿元。

2024 年底，青岛提倡加速构建" 10+1 "翻新式产业体系，将其视为面对新时期新挑战升级产业体系的"阶梯图"，共布局 40 个细分赛谈。其中明确，提质发展智能家电、高端化工与新材料、当代轻工等 3 个上风产业。智能家电被列为三大上风产业之首。

如当地媒体所言，时于本日，家电、轮胎等传统产业依然是青岛最具代表性的产业标记。当作青岛经济最踏实的基本盘，传统产业如何探索新质分娩力发展旅途，重塑产业人命力，成为事关城市运道的一起考题。

"错误是不可乱了步履。"在董彦岭看来，看清标的，恒久保合手对产业中枢竞争力的追求才是弥远之谈。

记者 |程晓玲

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